倫敦奧運開鑼，各大商家都瞄準商機，爭分奧運經濟蛋糕。作為與賽事關聯度相對較高的家電品類，彩電廠商也希望能夠借勢奧運東風，拉動市場銷售，帶動3D普及。不過記者走訪廣州市場發現，賣場終端對奧運促銷熱情有限，而消費者更是反應冷淡。

業界：期待奧運帶動3D普及

倫敦奧運會將成為歷史上首屆采用3D電視技術直播的奧運會，在國內，央視購買了倫敦奧運會的3D轉播權，并通過今年初央視與5家地方電視臺合辦的中國3D電視頻道轉播包括開閉幕式、田徑、游泳、體操等相關賽事，據悉將共計提供300小時的實況3D轉播信號。因此，業界對倫敦奧運會有諸多期待，期望能夠繼電影《阿凡達》之后，帶動3D電視普及的又一波浪潮。

在日前舉行的 “中國數字電視產業發展高峰論壇”上，業界專家預計，今年在歐洲杯以及倫敦奧運賽事的帶動下，3D電視進入高速增長期，全年3D電視需求規模估計將達2000萬臺。也有國內彩電廠商的相關人士預測，到今年年底3D電視占平板電視的比例將迅速上升至40%，“3D將成為今后平板電視的標配”。

于是，圍繞這一市場熱點，各大彩電廠商近期展開了一系列的“奧運營銷戰”。作為國際奧委會頂級贊助商的松下，承擔了倫敦奧運會3D電視轉播的技術提供，松下也借此推廣自己的3D電視產品，近期就向市場推出了包括7大系列13款機型的奧運專用智能3D電視新品。

國內彩電廠商更是競爭激烈。據奧維咨詢數據顯示，國產彩電企業已經占據了國內3D電視75%的市場份額。6月數據顯示3D電視滲透率達到22.73%的TCL成為中國男籃主贊助商和3D頻道CCTV獨家合作伙伴，并宣布在全國范圍內掀起奧運鉅惠行動，活動期間對TCL 3D智能云電視全線產品進行優惠。海信也宣布舉辦“用 實惠 看奧運”的團購活動和主要針對中高端產品的“看3D奧運賽事”為主題智能巡展。不僅是生產企業，蘇寧電器也聯合彩電品牌進行相應的3D促銷推廣。

終端：廣州市場促銷熱情有限

盡管業界對奧運的帶動作用有所期待，但記者走訪廣州市場發現，終端的促銷熱情卻是相當有限。記者近日走訪了國美電器石牌橋店、蘇寧電器正佳店、廣州友誼商店正佳店和廣百百貨中怡店，在四家賣場的彩電銷售區域很少能見到和奧運相關的促銷信息，前來咨詢購買的消費者也不太多。

當記者詢問奧運期間是否有促銷活動時，友誼商店正佳店的一位彩電銷售人員告訴記者，應該不會推出奧運促銷活動，畢竟奧運不在自家門口舉辦，老廣對倫敦奧運興趣一般，“只聽說北京、上海有這種促銷活動。”而蘇寧電器正佳店的銷售人員則表示，針對奧運的促銷活動八月才會推出。

有部分廠商表示，奧運促銷熱情有限的原因，是“之前的促銷活動已經釋放了部分購買力”。創維廣東公司總經理鐘志峰表示，創維在奧運開幕前已經開展促銷活動，對3D電視的銷量有所帶動，“現在其實也有優惠活動，但可能宣傳力度不夠，市面仍少見促銷產品”，而長虹廣州公司總經理張林表示，上半年家電行業形式不好，長虹在歐冠期間已經再重點門店推出了相關促銷活動，釋放了部分購買力。廣州國美總經理韓寶湘則表示，已經推出奧運促銷，但近期重點宣傳廣州國美十周年店慶，奧運促銷的關注度相對較低，他認為奧運會對彩電銷售的實際拉動作用不會太大。

不過，張林和韓寶湘都表示，這周末將有相應的奧運促銷活動。記者了解到，長虹將聯手蘇寧進行相應促銷，而國美則在本周五推出海信彩電奧運促銷專場。

消費者：需求不振反應冷淡

事實上，終端賣場難提促銷熱情，也與消費者的反應冷淡有關，主要是經濟不景氣帶來的消費需求不振也仍在繼續。

記者隨機采訪多位消費者，無一例外均表示，不會為了奧運會專門去購置彩電產品。家住海珠區的李小姐表示，個人電腦、平板電腦、智能手機的普及，可以看奧運直播的途徑增多，“根本無需守在電視機前”。而在知名房地產公司任職的吳先生則認為，盡管大屏、高清、3D電視的觀賽體驗確實更佳，“家里更新到LED電視也才一兩年，不會為了十幾天的奧運再進行升級換代，沒有必要”。

同時，記者也了解到，盡管由央視與5家地方電視臺合辦的中國3D電視試驗頻道自今年元旦已經正式開播，但由于電視網和機頂盒的普及問題，目前能夠正常觀看3D電視頻道的觀眾仍是極少數。此外，3D節目片源稀缺，也是消費者不愿更新換代3D電視的顧慮之一。