當魏江雷從直升飛機走下時，單反相機所獨有的咔嚓聲便不絕于耳，宛如好萊塢明星走上了紅地毯。

然而這卻是聯(lián)想樂Phone S880智能手機發(fā)布的現(xiàn)場，魏江雷的身份，是聯(lián)想集團的高管：聯(lián)想集團副總裁、聯(lián)想中國CMO；所在的地點，則是天津漢沽區(qū)基輔號航母的甲板上。而在更早之前，聯(lián)想MIDH（移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務集團）的總裁劉軍便已在智能電視發(fā)布會上主演了一出全息投影秀。

聯(lián)想如此高調(diào)出擊、走時尚路線的原因，如果用魏江雷的話來形容，則是因為“我們在不斷嘗試，如何通過年輕人獲知信息的渠道，把我們的產(chǎn)品帶給年輕人”。

2000萬臺智能手機的“野心”

樂Phone S880的發(fā)布時間，距離K800的發(fā)布僅僅過去了半個月；在K800發(fā)布時，聯(lián)想集團中國總裁陳旭東曾在接受鳳凰科技采訪時透露，今年將至少推出20款手機新品。

產(chǎn)品密集發(fā)布的背后，隱藏著聯(lián)想對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的渴望，尤其是智能手機。2011年11月，老帥柳傳志在退休時就曾特別指出，“楊元慶兜底還挺有錢，流動資金應該有40億美元，有十幾億美元是可以動的。這時候劉軍和品牌推廣兩個被作為第一、第二的支持對象，他可以用這個錢購買技術(shù)，發(fā)展技術(shù)，形成自己的業(yè)務。”

殷殷之情，委實令人動容。

不過，在聯(lián)想的2011/12財年中，MIDH部門的增長雖然遠高于整個集團的增速，但就業(yè)績而言，似乎并不能令人“十分驚艷”。

在5月份，聯(lián)想公布了2011/12財年全年財報；財報顯示，聯(lián)想集團全財年營收296億美元，同比增長37%；其中MIDH部門收入14.8億美元，同比增長86%，約占集團整體收入的5%。據(jù)報道，聯(lián)想集團董事長楊元慶在接受采訪時還曾透露，去年聯(lián)想集團智能手機的銷量約為500萬至600萬臺。

在S880發(fā)布會上，魏江雷預計2012年中國市場上將會銷售出1.8億臺智能手機，而聯(lián)想的目標是在其中實現(xiàn)2000萬臺以上的銷售，將市場份額提高到10%以上。

而隨后在6月25日，一位高盛的分析師將2012年全球智能手機的銷量下調(diào)至18.44億部。

主攻年輕用戶市場

在魏江雷看來，PC產(chǎn)品更多的特性是作為一種生產(chǎn)工具、用于工作，所以主要的需求是保證產(chǎn)品足夠穩(wěn)定；而消費者對智能手機的需求與PC不一樣，更多的需求是設(shè)計、外觀和功能的不斷推陳出新。

IT評論人士章國在接受鳳凰科技連線時表示，雖然聯(lián)想的2000萬臺出貨目標與蘋果三星等國際大廠相比顯得毫不起眼，但鑒于聯(lián)想智能手機的主要銷售地域仍是中國，若如果聯(lián)想今年實現(xiàn)了智能手機銷量的3倍增長，其在中國智能手機市場上有望重鑄PC領(lǐng)域的輝煌。

不過，章國同時表示，對于智能手機的銷售，聯(lián)想遍布全國的PC渠道目前并不能給予太大的幫助，要實現(xiàn)這個目標，聯(lián)想需要拓展更多、更有力的渠道和營銷方式。

也正因為此，魏江雷向鳳凰科技表示，S880將通過手機渠道和部分零售渠道進行銷售，但主要是手機渠道。而聯(lián)想此前大獲成功的A60手機，則是通過運營商市場。

而在營銷方面，魏江雷稱，使用智能手機的年齡目前已經(jīng)降低到了16歲，而根據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在有70%的人至少一年換兩次手機，因此聯(lián)想自2010年開始一直在探討如何讓手機“更年輕”。

據(jù)魏江雷透露，聯(lián)想目前在4部電視劇和2部微電影進行營銷，以判斷哪種方式是年輕人所喜歡的；魏江雷稱，“以前人說酒香不怕巷子深，在這個時代是不合適的，我們必須把我們的產(chǎn)品和領(lǐng)域讓年輕人更多地接觸和溝通，用他們愿意聽的方法溝通。”

也因此，聯(lián)想智能手機的戰(zhàn)略被業(yè)內(nèi)解讀為將主攻年輕人市場。聯(lián)想集團相關(guān)負責人向鳳凰科技表示，年輕用戶是聯(lián)想智能手機所有的客戶群體中的一個，聯(lián)想還有針對女性用戶的樂Phone A520，也有針對老年用戶的產(chǎn)品。