元宇宙被認為是運用AR/VR、3D渲染、數字孿生等多種技術，對現實世界進行映射，對虛擬世界進行沉浸式改造，游戲由于同時囊括豐富的視覺畫面、社交互動屬性和經濟商業體系等因素，成為元宇宙率先落地的場景。

隨著在線購物融入了直播帶貨、社交電商等更多元的玩法，豐富的電商場景也有望成為元宇宙落地的另一個重要領域。所謂的沉浸式元宇宙電商購物，距離真正落地還需很長一段時間，不過相比游戲等受眾群體有限的場景而言，在電商領域的突破，勢必將讓元宇宙概念更多走進大眾生活。

元宇宙虛擬試穿席卷市場

咨詢公司埃森哲在《技術展望2022》報告中提到，64%的消費者在2021年購買過虛擬產品或嘗試過虛擬現實體驗或服務;83%的消費者表示對在虛擬世界中購物感興趣。由Snapchat與Foresight Factory聯合發布的《購物的未來(2021年)》報告顯示，AR技術對購物過程中的產品交互和提振零售銷售方面可以發揮積極作用，全球已有16%的消費者在購物過程中使用AR技術，10%的消費者選擇使用AR試穿服裝。

報告還稱，到2025年，每三個Z世代購物者中就會有一個會在購買產品前使用AR技術。該報告還顯示，全球零售商正在不斷增加對AR購物的投資。日前，美股上市公司沃爾瑪（WMT.US）宣布將收購AR技術公司Memomi，旨在增強虛擬光學試穿體驗，幫助客戶實時虛擬“試穿”眼鏡，實現無縫輕松有趣的全渠道體驗。此外，去年，沃爾瑪就收購了虛擬試衣間初創公司Zeekit，在Walmart.com上提供時尚服飾虛擬試穿體驗。AR試穿逐漸成為了眾多企業探索元宇宙電商的初步嘗試。

巨頭齊下場

無獨有偶，社交巨頭字節跳動被披露正在悄悄入局數字時尚產業，計劃推出“沸寂”業務，將涉及虛擬人、虛擬時裝等方面，并與現有的抖音、Pico業務進行聯動。繼字節跳動后，平臺調性、平臺用戶本身是以時尚、種草、分享為主的小紅書同樣高調出擊數字時尚，建立了R-Space數字藝術平臺，并且利用小紅書的區塊鏈技術、流量扶持計劃等針對性地吸引優質數字服飾設計師、團隊入駐，鋪設屬于小紅書的數字電商時裝平臺道路。

不僅如此，作為全球領先的全息AR平臺公司微美全息（WIMI.US）繼續發力，推出了增強現實技術，擴大業務，讓虛擬試穿更加頻繁地進入用戶視野，同時伴隨著消費者的信賴，幫助零售商經營好他們的商店。事實上，AR和VR被認為是顛覆性的數字技術，微美全息用來快速定義、開發和部署產品，制作關鍵和有吸引力的內容，以增加客戶體驗。目前，微美全息技術方案

可應用于各類場景，提供室內室外AR導航導覽、AR互動體驗、AI個性化推薦、沉浸式AI數智空間等各類工具及服務，滿足用戶交通出行、文教娛樂、餐飲休閑、購物消費、社交傳播等需求，讓線下業務走向線上，帶來全新元宇宙電商服務體驗。

值得一提，伴隨電子商務將會進一步向數字化發展，微美全息期待這些技術在生活中有更多的應用，定位全息AR電商場景化應用開發，將產品置入場景化的空間，實施360場景化展示和3D產品購物，讓購買者直接看到效果，被大眾快速接受。同時，通過該公司技術的不斷升級，為客戶提供不用換裝就能看到服裝上身效果，實現“所見即所得”的元宇宙虛擬試穿體驗，進而達到“量身定制”的電商應用服務。其下一步發展，將通過技術的創新不斷激發人們的積極性，使客戶能夠突破時間和地點限制，隨時隨地體驗虛擬購物、虛擬試衣，進而直接提高客戶滿意度。

結尾

在大牌的企業價值背書下，虛擬試穿也更容易從元宇宙市場上脫穎而出，以其潛在的增值能力成為投資者追捧的對象。百度（BIDU.US）推出元宇宙產品“希壤”沉浸式虛擬空間，其中建立了國內首個元宇宙品牌商業街，商家可以開設數字展廳、入駐商業街等，消費者可以瀏覽入駐的品牌商品。對元宇宙電商的探索，不只停留在VR購物和虛擬人直播，對在虛擬場景上體驗實體商店的嘗試也已經開始。

長期來看，隨著元宇宙、Web3.0概念興起，電商行業或將通過實現“人-貨-場”的虛實交互進入元宇宙發展階段。用戶層面，Z世代或將成為元宇宙電商的消費主力軍，虛擬身份和虛擬人技術的發展將帶動電商行業形成可以兼顧社交、娛樂、服務的私域閉環。或許大家不妨期待一下后續發展。