第五屆中國(北京)國際服務貿易交易會剛剛落幕，以AR、VR、全息投影等技術為基礎的文化娛樂產品，毫無意外再次成為展會的主角。如同此前在科博會、文博會上的每次亮相一樣，新技術支持下的文娛產品展現出了更多的可能，然而它們要真正走向市場，發展成文化IP，卻依然有一條很長的路要走。

早在2015年就已經創造出虛擬偶像“零”的北京魚果文化科技有限責任公司，在展會現場搭建了一個小舞臺，讓身材、相貌、嗓音俱佳的虛擬女孩“零”借助全息、AR、VR等技術開了一次小型演唱會。“零”小姐雖然2015年就在PPTV《一唱成名》節目中成為國內第一位與真人PK的虛擬偶像，但是三年來，她平日里只是常駐杭州某商業地產項目的導購員，在真人大小的玻璃盒子里跟顧客說說話，離成為真正的偶像還相距太遠。魚果公司透露，該公司正在聯合網絡平臺推出虛擬偶像養成類節目，策劃推出零家族更多成員，依托粉絲完善人物性格，也借助粉絲經濟為打造偶像買單。不過，若要這位人設為16歲少女的人物真正成為娛樂偶像，養成鏈條恐怕沒那么簡單。如同培養一位真人偶像一樣，“零”不僅需要在聲音、服飾、語言特色、性格特征、三觀等方面依靠專業團隊塑造，還必須有量身定做的音樂專輯、影視作品等，其投入之巨可想而知。

與魚果公司類似，正在從技術見長的項目型公司向擁有原創IP的文化產品公司轉型的，還有北京領鈞技術有限公司。該公司十幾年前就利用三維技術為城市建數字模型，如今正在為明清時代北京城做數字化復原，并希望在這個數字模型基礎上生成一系列小故事，打造一個形象化、擬人化介紹北京城歷史文化的產品。“中軸線我們設計了10個古建筑知識點，漕運航道設計了主要人物和一條故事線……”公司副總經理透露，其實目前公司只有兩位專職腳本工作人員，故事內容還得靠請教歷史專家、民俗專家找線索。這位副總經理坦率地說，建模本身已很不易，若要在此基礎上還創造出完整的情節和故事可謂難上加難。

缺少創意和編劇，同樣考驗著正在創作104集微動畫《北京地名故事》的北京盛世順景文化傳媒有限公司。該公司工作人員介紹，目前已經制作出來的幾集來看，技術實現倒不是問題，故事腳本才是最大的問題。短短幾分鐘的小動畫，需要既能點題又吸引人的故事，一遍又一遍地修改是常態。

京交會期間，由市文資辦承辦的文化創新專題展區內，多是此類決心闖蕩文娛市場的科技公司。“這條路可不好走。”是參展公司的共識。不過，若想脫離原有的技術項目型道路，讓公司和產品更有價值，這依然是一條必須要走的路。這個共識，也同樣激勵著眾多公司繼續努力。