似乎沒有什么能阻止《畫皮Ⅱ》票房高歌猛進了。昨日（15日）華誼發(fā)布官方數(shù)據(jù)，稱《畫皮2》票房突破六億。這個數(shù)字對于上半年一片頹勢的國產(chǎn)電影來說，不得不說是個大驚喜。但兩極分化的口碑也伴隨著票房猛漲而愈演愈烈。
影片3D特效被斥騙錢，影片節(jié)奏稍顯冗長，故事更被詬病。一部弱點和優(yōu)勢同樣明顯的電影獲得了如此高的票房，太值得探討和“學(xué)習(xí)”。
《畫皮2》口碑平平卻狂卷6億
華語片上半年一派頹勢
自從“好萊虎”大步入侵以來，華語片在今年上半年一派頹勢，電影局提供了非常及時的數(shù)據(jù)：上半年總票房80.7億，其中，國產(chǎn)片28.05億，占總票房的34%。這很罕見，往年國產(chǎn)片票房一般會略勝進口片。比如，2011年上半年，國產(chǎn)片票房為29億，進口片則只有27億。但2012年，與進口片相比，國產(chǎn)片則敗得一塌糊涂。
進口大片的沖擊無需累述，下半年同樣來勢洶洶。
與華語片自身相比，國產(chǎn)片也出現(xiàn)了近幾年少見的“開倒車”。同期比較，上半年總票房從58億增長到80億，與此相反，國產(chǎn)片則從29億退到了28億。再從單部影片來看，華語片也毫無尊嚴(yán)。除了《畫皮2》，上半年破億的影片只有《大魔術(shù)師》1.7億、《黃金大劫案》1.5億、《Love》1.3億等區(qū)區(qū)5部。
《畫皮2》遭遇“征討” 卻狂刷國片票房紀(jì)錄
在這樣一種焦頭爛額的局勢下，再回頭來看《畫皮2》的票房，則不由讓人精神大振——上映4天狂收2.9億，位居上半年華語片票房之首。第二周小跌，收2.28億，總票房累積到5.26億。昨日（15日）華誼方面稱《畫皮2》票房已突破六億。但兩極分化的口碑也伴隨著票房猛漲而愈演愈烈，這不禁引人思考《畫皮2》現(xiàn)象，它的票房成功究竟是來自何處？分析下來，《畫皮2》可“學(xué)”的東西還真不少呢。
千古好檔:《畫皮2》成大片獨苗
新影聯(lián)老總高軍曾贊嘆，《畫皮2》的檔期是今年國產(chǎn)片最好的檔期，之前沒有，之后也不會再有這樣好的檔期了。
“國產(chǎn)片保護月”讓好萊塢大片全部退出7月
事實的確如此，就拿過億的這幾部片子來說，《大魔術(shù)師》上映的時候要正面《大偵探福爾摩斯2》和《逆戰(zhàn)》的競爭，《Love》則要禁受《碟中諜4》的余威和剛上映不久的《地心歷險記2》的壓力，《黃金大劫案》不用說，它上映沒幾天就被《復(fù)仇者聯(lián)盟》給劫了。
而《畫皮2》上映的時候是怎樣的呢？它要對付的是上映了3周的《饑餓游戲》和上映了4周的《馬達加斯加3》和上映了6周的《黑衣人3》，這幾部電影都疲乏得快接近下線。《畫皮2》上映的第二周和第三周，仍然沒有新的好萊塢大片上映，這等于說，《畫皮2》壓根就沒有遭受與“好萊虎”的正面決戰(zhàn)。
如果《超凡蜘蛛俠》與北美同步于7月3日上映，那么，《畫皮2》上映6天就將面臨與《超凡蜘蛛俠》的較量，票房恐怕會縮水不小。但是，《畫皮2》上映以后，一直沒有《超凡蜘蛛俠》的消息。有關(guān)部門表示，為了躲避《畫皮2》，《超凡蜘蛛俠》“主動”挪到8月30日上映。
[“學(xué)習(xí)”筆記]
與“好萊虎”競爭的最好辦法就是，避免與它正面爭奪。所以誰搞“好萊虎”上映檔期，你就該搞定誰。
票價占便宜：只上3D 獨占影廳
對《畫皮2》來說，僅次于占領(lǐng)一個好檔期的就是，上3D。
《畫皮2》備受人詬病的莫過于“內(nèi)地上映只有3D版本”，更受人詬病的莫過于所謂的3D只是“一層皮”。
偽3D，單張票價翻番
與《龍門飛甲》不同，《畫皮2》并不是一部為3D而生的電影。看了片子的人都知道，《畫皮2》中有大量的特寫鏡頭，背景全部虛化，這當(dāng)然不是拍3D電影的路子。事實上，《畫皮2》是在全片拍好以后，片方臨時起意，給這部2D電影畫了一道皮，活生生畫成了3D。這樣的3D和從一開始就按3D的思路去拍的3D電影，呈現(xiàn)出來的效果有天淵之別。
畫皮2》做得更激進的一點是，在內(nèi)地，它拒絕上映2D版，只上3D版。而3D影片的票價是2D的一倍，這意味著，要看這部3D效果差勁的片子，你既要付出雙倍的票價，還要忍受3D眼鏡帶來的不適。
去年《金陵十三釵》把最低票價漲高了5塊錢，惹來眾人的聲討，認(rèn)為這5塊錢將轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上。然而，《畫皮2》實際上把票價提高了一倍，反而一片叫好聲。這個世界到底怎么了？
只上3D，防搶防盜防偷票房
只上映3D版的另一個好處是，上映了3周的《饑餓游戲》壓根就沒有3D版本，盡管它有可能會搶占《畫皮2》的排片，也因為3D這回事被它完全回避了。同時，由于《畫皮2》根本就不上映2D版，這使得它也完全避免了華語片《搜索》和《四大名捕》等片的競爭。此外，3D版讓盜版更為困難，讓偷票房也更困難，這些對片方來說，都是利好消息。
[“學(xué)習(xí)”筆記]
據(jù)說普通觀眾很難分辨真3D和假3D，如果有人質(zhì)疑，可以指責(zé)觀眾不懂什么是真正的3D。因為，人家“專家們”都說《畫皮2》的3D效果和《泰坦尼克號》是一樣一樣的。香港的觀眾真可憐，他們就只能看到2D版的《畫皮2》。
題材很討巧：主打80和90后
《畫皮2》的明星陣容很有意思，對于80后，它拿出了趙薇、陳坤和周迅，對于90后，它則拿出了楊冪和馮紹峰。
明星特效愛情 商業(yè)賣點一個都不少
這的確精打細(xì)算。80后和90后是現(xiàn)在觀影的主力，90后大都還是學(xué)生，對他們來說，剛剛從期末考試中解脫出來，務(wù)必要輕松一下。《畫皮2》的片名首先是大眾熟知的《聊齋》，先天就有號召力，而且2008年的《畫皮》形成了一定口碑，樹立了周迅、趙薇、陳坤的鐵三角陣容，奇幻的畫面、唯美的愛情，加上從預(yù)告片中還能看出點兩位女主角之間的曖昧情節(jié)，《畫皮2》無疑就象熱天里的一罐冰可樂，能讓學(xué)生們爽一把。
而80后則代表了另外一個觀影人群，他們也許正處于人生中，感情已經(jīng)穩(wěn)定到了不想穩(wěn)定的狀態(tài)。在感情方面，他們已經(jīng)不再追求簡單與純粹，反而開始追求起復(fù)雜性來。《畫皮2》正好可以撩動他們的心緒。
兩代明星的齊上陣，加上片方對80后和90后的精細(xì)定位，這些也是《畫皮2》取得成功的原因之一。
[“學(xué)習(xí)”筆記]
什么叫當(dāng)紅明星你知道嗎？當(dāng)紅明星就是不開口就有人尖叫，一開口就有人昏倒。所以，咱們的口號是：只選最紅的不選最好的！反正，也就是演個鳥而已。
宣傳也沒少：不和傳聞一直炒
還在拍攝中的《畫皮2》就讓人記憶深刻，當(dāng)時港媒爆料，周迅和趙薇不和，鬧出“踢凳風(fēng)波”，報道中細(xì)節(jié)很豐富，話說趙薇一腳踢開周迅的椅子，周迅回過頭來質(zhì)問，并以牙還牙，把趙薇的凳子給踢倒了。
這看上去多象是特意為《畫皮2》而拍的微電影啊。然而，《畫皮2》上映的時候，劇組放出足以證明趙薇和周迅姐妹情深的片花，將之前的不和言論完全抹殺，還她們兩個清白。這的確是炒作，問題是誰在炒作？
《畫皮2》的宣傳不可謂不強，在影片上映之前，幾乎天天都有《畫皮2》的新聞，上映前半個月，《畫皮2》作為上海電影節(jié)的開幕影片強勢亮相，風(fēng)頭強健的不可一世。
[“學(xué)習(xí)”筆記]
片中如果兩位女明星，那么一定要說她們不和，可以踢凳，也可以爭廁所。記得把它當(dāng)做獨家新聞偷偷告訴某家媒體，還一定得強調(diào)，不能暴露你的名字。等新聞出來以后，你一定要很嚴(yán)肅的辟謠。
管他的劇情：故事不行特效來補
在對《畫皮2》與《畫皮》的對比里，出現(xiàn)最多的一個評價就是：畫面、特效有進步。
精致唯美的畫面，精彩的特效，這讓《畫皮2》的“皮相”非常的漂亮，也分散了一些對其故事的質(zhì)疑。
《畫皮2》的導(dǎo)演是廣告出身的烏爾善，他確實給這部電影帶來不少讓人驚喜的東西，比如，精致的畫面，精彩的特效，好看的風(fēng)景，廣告導(dǎo)演當(dāng)然能保證一部電影的皮相。然而，烏爾善執(zhí)導(dǎo)長片的經(jīng)歷還是太少、此前，他就拍了一部長片《刀見笑》，《畫皮2》和《刀見笑》一樣，都暴露出烏爾善的弱點。那就是，他雖然擅長在短時間賣出一個產(chǎn)品，卻不擅長在90分鐘里講好一個故事。作為新手，他對整部電影的掌控力也不夠強。所以，《畫皮2》中，凡屬于視覺效果的，都做得不錯，但一回到故事上來，就無聊得讓人蛋疼。
《畫皮2》的高票房或許給人這樣的啟示：拍電影，做好皮相就夠了，至于故事爛成什么樣，Who care？管他的劇情！
[“學(xué)習(xí)”筆記]
一定要找廣告導(dǎo)演，至少也讓他擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)。
“微”看法
*畫皮2票房11天過5億#形勢如此喜人，國產(chǎn)電影保護月的功效立竿見影，建議以后每年都保護10個月，從此國產(chǎn)電影就走向輝煌，再也不懼好萊塢大片沖擊。
*科幻般的武打，離奇的特技，喧囂的音效，這些都救不了萎縮的電影市場。只要淡薄人性，嫁接情感，急功近利，就只能在遠(yuǎn)離人群的地方睡去！
【微結(jié)語】作為觀眾，確實只看到字幕有3D效果，難怪男主角最后自戳雙目。
