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主要計費方式有二種：按照時間或按照播放數(shù)量計費，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位； 

按天購買，又稱為全流量廣告；即在一天的24小時中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數(shù)國內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購買，但資源運用并不一定有效。在此基礎(chǔ)上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。

按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買；比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節(jié)省廣告費用；比如，對于一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再利用cookie技術(shù)限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給同一用戶，浪費廣告預(yù)算。